北京首钢冠军周边产品卖断货 种类太少引吐槽

除了商品难买的抱怨,在众多球迷口中,有关冠军周边产品种类太少的声音同样非常普遍。

当然,周边产品不能满足球迷需求,这只是“北京王朝”建立后在市场化、商业化方面出现的众多问题之一。如何在王朝建立之后,极尽所能开发球队身上的商业价值,或许正是各方需要考虑和解决的问题。

在北京队夺冠的当晚,队员们身着冠军纪念衫、头戴纪念帽举起冠军鼎时,球迷之间对这两件冠军纪念品的抢购大战已经开始。

官方网店很快被抢购一空,商品说明从现货变成预售,各个实体店的第一批铺货,也在夺冠后的第一个早上瞬间卖完。截止到昨晚,网店的商品说明已经在提示球迷要在十个工作日之后才能到货,而在各个实体店内,这两件纪念产品也基本是缺货状态。

据了解,在短短几天内,官方网店上订购的冠军衫已达4万多件,如果加上实体店的数据以及冠军帽的销量,总体销售额突破千万不成问题,冠军的市场号召力可见一斑。

夺冠纪念品的走俏和北京球迷的热情有很大关系,但品种过少引来了球迷的抱怨。

“产品品种太少了,其实可开发的东西挺多的,手环、徽章、帽子。”一位姓纪的球迷在接受采访时向记者表示,在她看来,俱乐部和赞助商开发的产品太少,这个问题由来已久,在球迷圈中也是被抱怨最多的话题。

到了今年季后赛,赞助商推出的“这儿北京”、“北京放开cei”等创意产品受到了许多球迷的肯定,但观赛现场不能及时买到的现状又引得球迷吐槽声不断。

等到球队夺冠后这个问题更加明显,例如许多球迷希望在机场接机时,身着冠军元素产品营造更有气势的夺冠气氛,但最终没能实现。

对于球迷有关球队周边产品的诉求,记者向李宁方面一位负责赛事推广的工作人员进行了咨询得知,赞助商方面已经在这方面做出一定的努力,会考虑球迷的新诉求。

该工作人员向记者举例,在本赛季季后赛期间,针对球迷现场观赛的不同需求,赞助商及时推出了“这儿北京”、“北京放开cèi”等主题纪念产品,从众多球迷的反馈来看,大家对于这些产品的创意都比较认同。

至于有球迷提出观赛现场不能及时买到这些产品的质疑,该工作人员解释道,一款新的产品开发出来后,球迷可以在网店上买到,至于比赛现场的球迷用品店,由于铺货时间等客观因素影响,确实会给球迷带来一定困扰。

当记者提出球迷对于产品种类少的抱怨时,他希望能够得到球迷的理解,不管是产品的设计还是产品的销售,赞助商方面都在及时了解球迷的诉求,从产品设计越发多元化方面可以看出公司的诚意,对于球迷更多新的诉求,他们也会尽量一一满足。

该工作人员还专门提到此次冠军纪念衫的设计问题,虽然北京球迷对于其中的语言元素比较认可,但由于受到篮协方面的阻力,不得不临时遮挡敏感字样,总决赛期间“cèi”、“削”等元素被封杀也是同样的道理。

在首钢篮球中心的二层大厅,设有俱乐部经营的球迷用品店,常年营业,但在店内,球队的周边产品并不多,以比赛球衣、休闲服饰为主,这种情况和众多球迷的诉求相吻合。

首钢俱乐部一位场馆负责人向记者透露,球迷用品店内的商品全部都由赞助商提供,他们深知球迷的诉求,但考虑到赞助商关系等原因,对于产品种类的开发他们也无能为力。

一位首钢球迷协会的负责人也向记者提出类似的情况,以他们协会为例,在球队比赛期间,他们会身着统一的服饰为球队加油,但一个赛季下来他们的装备都没有什么变化,也就是一款蓝色的休闲服和球队围巾,协会内部也曾想过更有创意的加油物品,但碍于种种原因,许多时候都是小规模自制,面向内部发放。

除了产品的开发问题,该场馆负责人还提到了产品的销售问题,据他介绍,场馆内的球迷用品店虽然常年开放,但商品的销售主要在常规赛比赛期间,休赛期几乎形同虚设。即便在赛季期间,每场比赛的销售数量也极为有限,因为更多球迷会选择在赞助商的实体店和网店购买,来到比赛现场再购买的人数并不多。

而在球队的另一个主场万事达中心,球迷用品的销售同样存在问题,由于北京队只在这里进行季后赛的比赛,所以球迷用品店只是临时开设,而且是赞助商直接运营,和俱乐部以及五棵松方面关系不大。

据万事达中心一位场馆工作人员介绍,虽然已经有在这里开设永久官方用品店的想法提出,但具体日程并没有落实。

其中仅球员玩偶产品的销量便占到相当的比例。特别是那些拥有NBA球队的地方,授权商品已经形成了固定的产业链和成熟的销售体系。

据《洛杉矶时报》消息,当湖人在2009年战胜奥兰多捧起总冠军奖杯的时候,整个洛杉矶随着他们的球队一起陷入了疯狂。球队夺冠后,洛杉矶的球迷几乎将湖人的夺冠纪念品抢购一空。包括冠军T恤、帽子、旗帜都成为了球迷购买的目标。

一位销售人员说:“我们由此深切感受到了洛城球迷的激情。有些球迷已经将紫金军团作为自己的精神寄托,而载体就是我们所售卖的纪念品。”

据《洛杉矶时报》统计,2009年,湖人夺冠后的24小时里,洛杉矶的湖人专卖店里卖出的纪念品数量是湖人2002年夺冠时同期卖出产品数量的14倍。

如果这还不能满足球迷要求的话,还可以选择到网上商城购买,NBA的网上商城可以提供包括中国在内全世界超过150个国家的海外邮递服务。

湖人队的一个合作伙伴公司总经理表示:“湖人2009年夺冠当天创造了公司历史上单天销售最好的纪录。”他介绍就在湖人夺冠后两分钟不到,公司的网站就收到了很多的订单,访问量之大导致网站一度瘫痪。“我们从来没有想到会有如此大的销售量。”这位总经理坦言。

与湖人队相似的是,NBA的特许商品一般由专门的公司和机构负责产品的设计、制造和销售。夺冠热门和传统强队的球迷产品则更加丰富。

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